從夜市到散步導覽 數據看見國際旅客走進臺南的方式
台南旅遊網上半年境外瀏覽人次較去年同期成長約七成。數據顯示，海外旅客除關注經典景點，也愈來愈常透過散步導覽、市場與老店認識臺南。
「臺南散步導覽」相關頁面在今年上半年累積17萬次瀏覽，預約頁面近4萬次，成為台南旅遊網全站第三大熱門頁面。從孔廟、赤崁到五條港的走讀路線，旅客找的不只是景點清單，也是在街區裡慢慢認識府城歷史與生活的方式。
臺南市政府觀光旅遊局7月28日公布2026年上半年台南旅遊網大數據分析。網站原始瀏覽量突破300萬次，經排除AI摘要搜尋、自動化爬蟲等特殊流量後，境外瀏覽人次較2025年同期成長約七成；觀旅局也比對網站瀏覽與電信大數據景點人流統計，觀察旅客從行前查詢到實際走訪臺南的情形。
日本找夜市 香港預約散步導覽
市長黃偉哲表示：「旅客規劃旅行通常從網路搜尋開始，因此網站數據不只是流量統計，更是觀察旅遊市場的重要指標。」他指出，去年底臺南直飛沖繩、熊本航線開航後，日本市場回溫更為明顯，市府將依各市場需求安排國際行銷、多語服務及旅遊產品。
觀旅局分析，亞太海外旅客瀏覽網站前四名為日本、新加坡、南韓及香港。日本旅客常查夜市、美食、古蹟與美術館；新加坡旅客偏好林百貨、神農街、十鼓文創園區等老屋文創景點；南韓旅客重視初訪攻略、交通指南、觀光手冊與博物館；香港旅客則特別關注臺南散步導覽預約。交通資訊、觀光地圖、美食與夜市，則是各市場共同關心的內容。
四草與漁光島居前 市場巷弄也被看見
景點搜尋排行中，四草綠色隧道及漁光島持續位居前兩名。排名第3、4名的善化牛墟與西市場，則反映不少旅客開始把目光放進市場、聚落與巷弄。以老店為主題的「鹹甜引路臺南味」系列，多篇文章進入熱門新聞前十名，累積瀏覽超過7萬次，內容涵蓋百年餅店、傳統市場與地方點心。
活動與人流資料交叉觀察
活動頁面方面，2026螢光花泉季以近3萬次瀏覽居上半年首位，2026南科迎曦音樂節近2萬次居次；鹽水蜂炮、白河蓮花季及臺南雙層巴士城市尋寶也列入熱門排行。電信大數據景點人流統計則顯示，國華海安商圈、赤崁與孔廟園區周邊、安平等地的外國籍遊客，除日本、中港澳及南韓市場外，美國市場也值得留意。
觀光旅遊局局長林國華表示，特殊流量檢核機制可讓數據更貼近真實旅客搜尋行為。觀旅局預計在2026年下半年擴充英語、日語、韓語網站內容及主題遊程資訊；對準備來臺南的人來說，從交通查詢、景點安排到散步導覽預約，台南旅遊網將持續是規劃旅程的入口。
